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December 23, 2004

ゾクゾクするほど効く!パブリシティとダイレクトレスポンス広告の秘訣

パブリシティってなに?
パブリシティは広報(Public Relations)の一つの側面、方法で、端的にいうと会社や製品・サービスについて好意的なニュース、情報がマスコミを通じて世に出ることです。
広報には広い守備範囲があり、対株主・投資家の広報ーIR活動、企業行動に関わるcompliance(最近かしましいですね~)、リスク管理までの企業広報と
”攻め”の広報ーーパブリシティの局面があります。パブリシティは広報(PR)の中でのいわば”アタッカー”。
パブリシティには、広告掲載料が要りませんータダー。

パブリシティはなぜ効果があるのか?
パブリシティは広告と違って、マスコミなどの客観的な”第3者”のエンドースが入っているために、人は信用します。
そこが広告と異にするところです。企業、製品、サービスについてアピールする時、非常に力強い武器となります。

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