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April 21, 2006

鬼のように効く「マーケテイィング広報」プラン

鬼のように効く!マーケティングPRプラン(MPR)の書き方

マーケティングPRプラン作成でもっとも多く使われているフォーマットは次の5段階です;

1.状況分析、2.目的、3.戦略 4.タクティクス(具体案)、5.期待される効果

MPRではまず第一に消費者(一般)が何を考え、どう行動しているかを把握することが必要です。

ノースウェスターン大学の故ロン・カーツ教授は、「単にデモクラフィっク特性より“生きている”消費者」をとらえること、と指摘しています。

1.状況分析――何が起こっているか

 検討項目は;

     当社の商品・サービスとは何か?

     ターゲットは誰か?

     ターゲットが商品・サービスから何を欲し、何を知ろうとしているか?

     購買動機は?

     彼らとの主な接点はは何か?

     彼らは購買を決定する上において、どんな手助けを欲しているか?

     どのようにターゲットグループと積極的な信頼関係を保つか?

     そのための効果的なメッセージの特質は?

            ー 続くー

メールマガジンも見てください→

http://blog.mag2.com/m/log/0000188526

             

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